Una de las métricas más importantes que rastrean los especialistas en marketing es el compromiso. Ya sea que desee llamarlo marketing en el terreno o marketing experiencial, su objetivo es llevar a los clientes a la experiencia de la empresa.
Para que las páginas de destino funcionen para su pequeña empresa, también debe considerar la creación de páginas para los siguientes elementos.
La publicidad de pago por clic (PPC) significa que está gastando dinero en su anuncio solo cuando un cliente potencial o cliente interactúa con él. Estos anuncios seguirán apareciendo en Internet, incluidas aplicaciones, sitios web, redes sociales y motores de búsqueda.
Ya lo sabes leyendo Capítulo 1 que la mayoría de los clientes potenciales que llegan a su página de destino han hecho clic en un anuncio que vieron en algún lugar en línea. Muchos especialistas en marketing prefieren que sus anuncios de PPC redirijan a los clientes potenciales a una página de destino para obtener más conversiones.
Si desea hacer lo mismo, puede usar plataformas publicitarias en muchos sitios de redes sociales como Reddit, Twitter y Facebook.
También vale la pena considerar Google Ads si tiene una audiencia de nicho segmentada interesada en palabras clave específicas.
Otro segmento de marketing para empresas son los vendedores afiliados. Estos vendedores reciben ofertas y regalos de los minoristas. A cambio, tienen que recomendar dicho minorista a su audiencia. Estas referencias benefician a todas las partes involucradas.
Algunas personas tienen sentimientos encontrados sobre el marketing de afiliación. Si lo practica, asegúrese de ser sincero acerca de su participación. Eso debería ser suficiente para abordar cualquier comentario negativo de sus visitantes.
¿Cómo relaciona el marketing de afiliación con las páginas de destino? Buena pregunta. Podrías hacer unpágina de recursos como una página de destino que presenta a los clientes potenciales su producto, servicio o incluso la industria. En el camino, puede redirigir clientes potenciales a otras páginas relevantes que incluyen aún más recursos. Si lo hace, le permite obtener más comisiones cuando las personas compran sus productos o servicios.
Además de una página de recursos, puede crear lo que se conoce como una página de aterrizaje comprimida de formato largo. Esta es una página en la que muestra un solo producto y un mini sitio web solo para ese producto. Este minisitio web se encuentra en una sola página de destino con una sola URL.
¿Tiene un evento en vivo que está planeando para la marca de su empresa? Tal vez sea el lanzamiento de un producto, un seminario web, un discurso o una exposición. Independientemente de lo que sea, aún puede usar las páginas de destino para informar y generar entusiasmo sobre su próximo evento.
Por ejemplo, si va a aparecer en una exposición o en algún otro evento de marketing, puede crear una página de destino específicamente para impulsar la venta de entradas. Todo lo que tiene que hacer es escribir algunos párrafos sobre el evento y luego agregar un botón para que los clientes potenciales compren boletos. Si está aceptando registros para un evento, puede hacer algo similar.
También puede usar una página de destino con un temporizador de cuenta regresiva si está planeando un seminario web en vivo o el lanzamiento de un producto.
Independientemente del tipo de eventos que promueva en una página de destino, desea que su página tenga muchos medios atractivos. Las imágenes y los videos les dan a las personas una idea del evento y los incitan a participar.
Si necesita más clientes potenciales, puede crear una página de inicio de generación de clientes potenciales, como se describe en Capítulo 1. ¿Qué pasa si esa página no está convirtiendo tan bien como querías? En ese caso, puede probar una página de destino que tenga mucho marketing de contenido.
Solo como un repaso: el marketing de contenido utiliza contenido escrito (a menudo blogs de formato largo) para interactuar con su audiencia y impulsar las ventas y el tráfico. Los lectores pueden compartir su contenido en las redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea. También pueden interactuar con usted escribiendo comentarios.
El mejor marketing de contenido hará que los lectores se interesen en tus productos y servicios, y tal vez incluso estén listos para comprar. Por supuesto, no es necesario que todo el contenido sea comercial; recuerda, esta no es una página de ventas.
Su principal objetivo con el marketing de contenidos siempre debe ser ofrecer valor a sus lectores. Ese valor podría ser informarlos, educarlos o hacerlos pensar. Variará dependiendo de su industria y nicho. Si no está seguro de qué tipo de publicaciones funcionan mejor para usted, solo revise su historial de contenido y encuentre las que generaron la mayor cantidad de tráfico. Escribe publicaciones similares con más frecuencia.
Nuestro último punto sobre el marketing de contenidos es la necesidad de que sea relevante pero atemporal. Esto se refiere al contenido que no es sensible al tiempo y sigue siendo relevante durante un largo período de tiempo. Si está escribiendo sobre temas sensibles al tiempo, tendrá que regresar y actualizar estas publicaciones con regularidad. Si no lo hace, su contenido quedará obsoleto y pronto nadie lo buscará.
Como propietario de un negocio, debe conocer las páginas de destino que se ocupan del marketing de afiliados, el marketing de contenidos, el PPC y la promoción de eventos. Estas páginas impulsan el compromiso y aumentan los clientes potenciales y las ventas de su empresa.
Para optimizar las páginas de destino de su negocio, se recomienda agregar un formulario de captura de clientes potenciales, una política de privacidad y títulos y subtítulos claros. También debe abstenerse de una navegación complicada que dificulte demasiado que un cliente potencial encuentre su camino en la página.
El aspecto de su página de destino también es increíblemente importante. En el Capítulo 3, vamos a discutir plantillas de página de aterrizaje y cómo elegir uno que le ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.
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